Millward Brown

Detalji

Kreirano Subota, 31 Kolovoz 2013 17:14

Hitovi: 4302

Millward Brown je organizacija koja istražuje brandove, robne marke i medije. Dio je Kantar grupe koja je specijalizirana za istraživanja tržišta. Osnovana je 1973. godine u Velikoj Britaniji, osnivači su Maurice Millward i Gordon Brown. Nakon početka rada u Engleskoj tvrtka je počela širiti područje djelovanja pa je 1987. godine postala međunarodna organizacija. Danas Millward Brown istražuje svjetske brandove, postali su najutjecajnija tvrtka u tom segmentu. Tim koji radi na istraživanjima sastoji se od istraživača tržišta, konzultanata i stručnjaka.

Millward Brown pomaže svojim klijentima izgradnju jakog branda koji će biti prepoznat na međunarodnom tržištu. Organizacija Millward Brown djeluje u 58 zemalja diljem svijeta u kojima ima 87 podružnica.

Millward Brown svake godine odabire 100 najboljih brandova za tekuću godinu, top lista se naziva "BrandZ Top 100" na kojoj se nalaze najvrjedniji brandovi na temelju istraživanja tržišta prema metodi Millward Brown Optimor. Istraživanje vrijednosti brandova  temeljen je na identificiranju vrijednosti brandova u dolarima. Postupak odabira top 100 brandova je jedinstven na tržištu jer se ne sastoji samo od financijskih podataka tvrtki, nego se podaci kombiniraju s rezultatima istraživanja navika kupaca i poslovnih korisnika.

Oznaku BrandZ Top 100 dobivaju najvrjedniji brandovi na temelju istraživanja tržišta kojeg provodi organizacija Millward Brown. Brand je prepoznatljiva oznaka ili ime proizvoda koji često podrazumijeva i kvalitetu. Brand mora stvarati snažni i trajni identitet proizvoda te poticati osjećaje povjerenja, korisnosti, dobrobiti i sigurnosti kod kupaca. Pri odlučivanju o kupnji važna je kvalitativna vrijednost proizvoda, a ona ovisi o percepciji kvalitete i zadovoljstvu kupca s kupljenim proizvodom. Kada kupac kupuje proizvod, ime branda predstavlja osnovno mjerilo, nakon toga cijena i ostali zahtjevi.

Millward Brown analitičari prvo utvrđuju ukupnu zaradu za svaku tvrtku na temelju javno dostupnih podataka, zatim se utvrđuje zarada radi imena branda kroz anketiranje kupaca i na kraju se provode istraživanja mogućih zarada za naredne godine. Svake godine Millward Brown anketira oko 200.000 ispitanika i na temelju njihovih odgovora izrađuje ukupnu top listu najboljih brandova za tekuću godinu.

Više podataka o Millward Brown organizaciji saznajte na web stranici www.millwardbrown.com.

Izvor:MILLWARD BROWN