NAJNOVIJE

Uloga društvene odgovornosti i zelenog marketinga u suvremenom gospodarstvu

Detalji

Kreirano Subota, 28 Rujan 2013 20:17

Hitovi: 2925

Naslov: Uloga društvene odgovornosti i zelenog marketinga u suvremenom gospodarstvu
Autor: Dr.sc. Sanja Bijakšić, Sandra Jelčić
Objavljen: 7. Naučno-stručni skup sa međunarodnim učešćem
Datum: lipanj 2011.

Suvremeni gospodarski trendovi svakodnevno tvrtkama nameću izazove u načinu poslovanja pa tako i u marketingu. Sve više postajemo svjesni da nije dovoljna primjena osnovnih marketinških principa za uspjeh u međunarodnoj tržišnoj utakmici. Stoga, tvrtke moraju biti svjesne da se njihova uloga u okruženju mijenja. Prije svega, neophodna je odgovornost prema stakeholderima, ali i prema široj društvenoj zajednici, te zaštiti prirodnog okruženja. Promjene u ponašanju potrošača i povećana svijest o globalnim promjenama koje se odnose na prirodno okruženje, utjecale su na jačanje važnosti zelenog marketinga. Svrha rada je ukazati na ulogu navedenih aktivnosti kao nužnosti za opstanak u suvremenom gospodarstvu.

Kompletan rad možete pročitati ovdje.