BrandZ

Detalji

Kreirano Subota, 31 Kolovoz 2013 15:14

Hitovi: 4924

Na popisu BrandZ Top 100 mogu se naći najvrjedniji brandovi na temelju istraživanja tržišta kojeg provodi organizacija Millward Brown. Brand je prepoznatljiva oznaka ili ime proizvoda koji često podrazumijeva i kvalitetu. Brand mora stvarati snažni i trajni identitet proizvoda te poticati osjećaje povjerenja, korisnosti, dobrobiti i sigurnosti kod kupaca. Pri odlučivanju o kupnji važna je kvalitativna vrijednost proizvoda, a ona ovisi o percepciji kvalitete i zadovoljstvu kupca s kupljenim proizvodom.

Kada kupac kupuje proizvod, ime branda predstavlja osnovno mjerilo, nakon toga cijena i ostali pojedinačni zahtjevi.

BrandZ model istraživanja tržišne vrijednosti branda sastoji se od serije koraka u nizu pri kojemu je svaki novi korak uvjetovan uspješno izvršenim prethodnim korakom. Tržišna vrijednost branda je dodana vrijednost koja obogaćuje proizvod/uslugu. To je važna nematerijalna imovina koja ima psihološku i financijsku vrijednost za tvrtku. Ciljevi svakog koraka su istraživanje koliko kupci poznaju brand, koliku vrijednost nudi brand, može li brand ispuniti očekivanja kupaca, što brand nudi bolje od drugih brandova, jesu li proizvodi označeni brandom kvalitetniji od drugih proizvoda.

Millward Brown je organizacija koja istražuje brandove, robne marke i medije. Dio je Kantar grupe koja je specijalizirana za istraživanja tržišta. Osnovana je 1973. godine u Velikoj Britaniji, osnivači su Maurice Millward i Gordon Brown. Nakon početka rada u Engleskoj tvrtka je počela širiti područje djelovanja pa je 1987. godine postala međunarodna organizacija. Danas Millward Brown istražuje svjetske brandove, postali su najutjecajnija tvrtka u tom segmentu. Tim koji radi na istraživanjima sastoji se od istraživača tržišta, konzultanata i stručnjaka. 

Millward Brown svake godine odabire 100 najboljih brandova za tekuću godinu, top lista se naziva "BrandZ Top 100" na kojoj se nalaze najvrjedniji brandovi na temelju istraživanja tržišta prema metodi Millward Brown Optimor. Istraživanje vrijednosti brandova  temeljen je na identificiranju vrijednosti brandova u dolarima. Postupak odabira top 100 brandova je jedinstven na tržištu jer se ne sastoji samo od financijskih podataka tvrtki, nego se podaci kombiniraju s rezultatima istraživanja navika kupaca i poslovnih korisnika. Prema istraživanju u 2013. godini Apple je na vrhu ljestvice najvrednijih svjetskih brandova.

Millward Brown analitičari prvo utvrđuju ukupnu zaradu za svaku tvrtku na temelju javno dostupnih podataka, zatim se utvrđuje zarada radi imena branda kroz anketiranje kupaca i na kraju se provode istraživanja mogućih zarada za naredne godine. Svake godine Millward Brown anketira oko 200.000 ispitanika i na temelju njihovih odgovora izrađuje ukupnu top listu najboljih brandova za tekuću godinu.

Osam faktora koji utječu na stabilan rast globalne vrijednosti brandova:
1. inzistiranje na vrijednosti, a ne cijeni
2. svijest o tome što je bitno danas i rad na osuvremenjivanju branda
3. maksimalno korištenje tehnologije i kontakt s klijentima
4. održavanje dobre reputacije
5. ostati drugačiji, ali za dobrobit svojih klijenata
6. imati osobnost i zauzeti stav
7. težnja globalnoj rasprostranjenosti
8. iskustvo u vezi s brandom treba biti "za preporuku".

Vrijednost brenda ne može se točno procijeniti, no pojedini modeli za izračun kvantitativne vrijednosti kao pokazatelje koriste tržišni udjel, prihod i profit, povrat uloženih sredstva i razliku u cijeni u odnosu na konkurenciju, te učestalost ponovljene kupnje. Jačina brenda ne ovisi samo o financijskim pokazateljima i ekonomskim rezultatima već i o budućem ponašanju kupaca, odnosno njihovoj želji da ga koriste ponovno.

Video u kojem je prikazano 100 najboljih brendova za 2013. godinu.

{youtube}U8MD1sYWCPY{/youtube}

Millward Brown • London
24-28 Bloomsbury Way
London, WC1A 2PX
UK

Više podataka o oznaci BrandZ saznajte na web stranici www.millwardbrown.com.

Izvor:MB